No dia 04/07/2012, fui convidado para palestrar sobre SEO para Startups no Bees Office, pra mim o melhor escritório de coworking do Rio de Janeiro, e compartilhei algumas dicas para empreendedores otimizarem seus sites da maneira mais indicada.
Os slides estão disponíveis abaixo, bem como a transcrição dos slides, para que todos possam ler tal material e utilizar suas dicas. Espero que seja de grande ajuda para todos e caso você goste, peço que compartilhe em suas redes sociais e clique no +1 acima para nos ajudar a divulgar, ok?
Seo para Startups — Transcrição da apresentação
- SEO para Startups – Palestra por Guga Alves em 04/07/2012
- Quem sou: @GugaAlves
- Analista de Sistemas
- Pós Graduado em Gestão Estratégica de Mkt Digital
- Professor de SEO do Instituto Infnet
- Criador do Tudo Para WordPress
- Vencedor do #DesafioSEO 09/10 da MestreSeo
- Como são as Startups?
- Pequenas
- Jovens
- Inovadoras
- Motivadas
- Recursos limitados
- Equipe enxuta
- E por que elas devem investir em SEO?
- Os buscadores são a maior porta de entrada dos sites.
- Para que seu produto possa ser encontrado por mais pessoas que se interessem por ele.
- Usabilidade, acessibilidade. Encontrabilidade.
- E por que elas devem investir em SEO?
- 90{9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a} das pessoas pesquisam na Internet antes de comprar (seja online ou offline).
- 35{9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a} do tráfego de um e-commerce vem de buscadores.
- Em média, 70{9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a} das pessoas clicam em resultados orgânicos e apenas 30{9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a} nos links patrocinados.
- E por que elas devem investir em SEO?
Logo:- Aumento de visitação
- Aumento de conversões
- Análise de Retorno do Investimento (ROI)
- Como o Google Funciona?
- Crawling – O Google deve encontrar seu site
- Indexing – Depois de encontrar seu site, ler e indexar suas páginas
- Ranking – Através de seus algoritmos, seu site será posicionado para determinadas palavras-chaves relacionadas ao seu conteúdo
- E como é decidido o posicionamento?
Relevância (Seo On Page) + Popularidade (Seo Off Page) - Fatores de Posicionamento:
- Seo Off-Page
- Seo On-Page
- O Processo de SEO – (Vide imagem no slide 10)
- Gestão de SEO
- Iterativo e Incremental
- Metodologias ágeis (como Scrum), ajudam na gerência do projeto
- http://pt.wikipedia.org/wiki/Desenvolvimento_iterativo_e_incremental
- Pesquisa de Palavras-chave:
- Quem são seus usuários?
- Como consomem seu produto ou serviço?
- Como se comportam nos buscadores?
- Pesquisa de Palavras-chave:
Palavras-chave no Google Adwords Keyword Tool - Pesquisa de Palavras-chave:
Idéias de Palavra-chave - Ferramentas:
- Google Adwords Keyword Tool – https://adwords.google.com.br/keywordtool
- Insights for Search – http://www.google.com/insights/search/
- Ferramentas:
- SemRush – http://www.semrush.com/
- Google Analytics – http://www.google.com/analytics/
- Seo On-Page:
Conteúdo + Aspectos Técnicos - Arquitetura do Site:
“A profundidade do conteúdo vai ser avaliado pelo crawler de busca. Se ele tiver que passar por vários links até chegar à um determinado conteúdo, obviamente o conteúdo terá menor relevância.”
Fonte: http://www.mestreseo.com.br/seo/arquitetura-do-site-e-seo - Arquitetura do Site:
Evite:- Frames/iFrames
- Flash
- Javascript em excesso
- Redirect 302
- Conteúdo Duplicado
- Falta de Planejamento
Utilize:
- Breadcrumbs
- Mapa do Site
- Redirect 301
- Sitemap.xml
- Robots.txt
- Canonical
- Boa linkagem interna
- Links em palavras-chave
- Rich Snippets
- Conteúdo Duplicado: Mecanismos de Busca como o Google tem um “problema”. Eles chamam isso de “conteúdo duplicado”: o conteúdo de seu artigo está sendo mostrado em várias páginas, várias urls diferentes do seu site e também fora dele, e eles não sabem qual a URL correta deve ser exibida. Especialmente quando os visitantes começam a linkar para todas as diferentes versões do conteúdo, o problema se torna maior.
Esta série de artigos abaixo servirá para que você compreenda as diferentes causas de conteúdo duplicado, e para encontrar a solução para cada uma deles: - Conteúdo Duplicado:
Evite que o site seja acessível com e sem www, com barra no final e sem. Crie redirecionamentos 301 no .htaccess para direcionar todos os usuários para a mesma url.# Sempre usando www antes do dominio
RewriteCond {9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a}{HTTP_HOST} ^seusite.com.br$ [NC]
RewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R,L]# Redirect com / no final da url
RewriteCond {9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a}{HTTP:X-Requested-With} !=XMLHttpRequest
RewriteCond {9eeb70f7dbe31288fb2327b386e95442712f640702adada4ce45490c3a150a0a}{REQUEST_METHOD} ^GET$
RewriteRule ^(([^/]+/)*([^/.]+))$ /$1/ [R=301,L] - Velocidade de Carregamento: Google PageSpeed https://developers.google.com/speed/pagespeed/
- Urls Amigáveis
http://www.seusite.com.br/index.php?id=5§ion=15&product=16384
http://www.seusite.com.br/tecnicas-seo - Títulos e Descrições:
<title> </title>
<description> </description> - Títulos e Descrições:
Cada página deve conter um título único que descreva fielmente seu conteúdo.
<title>Máximo de 63 caracteres</title>
Description não é fator de rankeamento, mas é fator de decisão de clique
<meta name=”description” content=“Máximo de 152 caracteres”/> - Conteúdo é Rei!
Conteúdo de Qualidade: É isso que seu usuário procura! - Conteúdo é Rei!
“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada. É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa! Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas de serem ditas sobre seu produto ou serviço.” Seth Godin em “The Purple Cow” - Conteúdo é Rei!
(vide imagem do slide 28) - Conteúdo é Rei!
Não se atenha a apenas posts e conteúdo textual, crie também ativos linkáveis! • Infográficos, Vídeos, ferramentas, imagens, games, pdf’s, ppt’s, pesquisas de mercado, promoções, vagas de emprego, podcasts, palestras, eventos! - Conteúdo é Rei!
Mais dicas sobre Conteúdo para SEO http://www.slideshare.net/rafaelrezoliveira Esse é fera! - Conteúdo é Rei! (vide imagem no slide 31)
- Rich Snippets:
“Snippets, as pequenas linhas de texto que aparecem embaixo de todo resultado depesquisa, foram desenvolvidos para dar aos usuários uma noção sobre o conteúdo da página e por que ela é relevante para a consulta.”
“Se o Google compreender o conteúdo de suas páginas, podemos criar rich snippets— einformações detalhadas para ajudar os usuários com consultas específicas. Por exemplo, o snippet para uma página de receitas pode mostrar o tempo total de preparo, uma foto e avaliação dos comentários da receita. Já o snippet para um álbum de músicas pode listar asmúsicas junto com um link para reproduzir cada uma delas. Esses rich snippets ajudam os usuários a identificar se o site é relevante para a pesquisa e podem resultar em mais cliques em sua página.”
Fonte: http://bit.ly/KPa2hb - Rich Snippets:Tools
- Schema.org – http://www.schema.org/
- Google’s Rich Snippets Testing Tool – http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- Ajuda do Google – http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170
- Schema-creator.org – http://www.schema-creator.org/
- hRecipe helper for Chrome – https://chrome.google.com/webstore/detail/cgpnljccbfcjhhekfnikhpllfjpjidlj
- Microformats for Chrome – https://chrome.google.com/webstore/detail/oalbifknmclbnmjlljdemhjjlkmppjjl
- Microdata Tool – http://krofdrakula.github.com/microdata-tool/
- Quixapp.com – http://www.quixapp.com/
- Seo Off-Page:Fatores externos ao seu site, como:
- Quantidade e qualidade dos links externos
- Texto âncora dos links externos
- Link Building:
Conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site.
Veja algumas dicas e técnicas no post 131 (Legitimate) Link Building Strategies – http://searchenginewatch.com/article/2064922/131-Legitimate-Link-Building-Strategies - Recomendações Sociais:
Um fator que o Google considera na avaliação de uma página de conteúdo são suas recomendações sociais. Google vê likes, +1, tweets e outros tipos de ações como indicadores de qualidade de conteúdo e confiabilidade.
E faz bastante sentido: um post de um blog com 1500 retweets tem mais claramente um valor estabelecido do que um post equivalente com 5 compartilhamentos. - Recomendações Sociais:
- Seja ativo nas redes sociais
- Facilite o compartilhamento de seu conteúdo
- Utilize o Google Analytics:
É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site. - Mais ferramentas?
Mais dicas de ferramentas de SEO em http://pinterest.com/gugaalves/seo-tools/ - Mais Referências:
- Google: Seo Essentials for Startups in under 10 Minutes – http://googledevelopers.blogspot.com.br/2012/06/seo-essentials-for-startups-in-under-10.html
- Seomoz: Seo for Startups – Top 7 Lessons http://www.seomoz.org/blog/seo-for-startups-top-7-lessons
- Smashing Magazine: Content Creators benefit from new SEO – http://www.smashingmagazine.com/2012/06/28/content-creators-benefit-from-new-seo/
- Seomoz: Gaining Traction Inbound Marketing for Startups http://www.slideshare.net/randfish/gaining-traction-inbound-marketing-for-startups
- SeoMoz: Beginners Guide to SEOhttp://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
- Google: Guia de Otimização para Mecanismos de Pesquisas – http://bit.ly/yDhHv1
- Google Webmaster Central – http://googlewebmastercentral.blogspot.com.br/
- Mestre SEO – http://www.mestreseo.com.br/
- Obrigado!
Contatos seguem linkados na assinatura deste post (e destacados nos slides)
4 pessoas comentaram o artigo
Muito legal Guga!!
Conteúdo completo desde de palavras-chave até link building. Estou acessando algumas páginas do seu blog e até agora só artigos de qualidade. Obrigado por compartilhar conhecimento.
Olá, gostaria de relatar erros nos links da página 20 do slide show.
Obrigado, links corrigidos :)